Психология цвета в бизнесе и рекламе

Красный цвет — самый сильный среди теплой гаммы. Идеален для кафе, так как вызывает аппетит. Не подходит для офисов, провоцирует агрессию и быструю утомляемость.

При использовании в рекламе, привлекает внимание к предмету рекламы, провоцируя на спонтанную покупку. Особенно эффективно красный цвет действует на мужчин (при определенном эротическом подтексте). Однако избыток красного вызывает у большинства потребителей лишь неприятие. Разумнее будет выделить красным одну, наиболее значимую, часть рекламы.

Оранжевый цвет — обеспечивает прилив энергии, улучшает аппетит, повышает жизненный тонус, заряжая человека оптимизмом, дает ощущение душевной гармонии и внутреннего равновесия. Однако оранжевый не должен быть основным цветом, так как раздражает.

В сочетании с голубым вызывает ощущение свободы. Следовательно, оранжевый цвет лучше всего подходит для рекламы услуг здравоохранения и просвещения, а также рекламы детских товаров.

Желтый цвет наделяет товар интеллектом (в сознании потребителя, конечно же). Поэтому рекламировать компьютеры, магнитофоны и другие образчики «искусственного интеллекта» лучше всего в желтом цвете. Подойдет этот вариант и для продвижения услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.

Зеленый цвет, по мнению специалистов оказывает, прежде всего, целебный и расслабляющий эффект. Поэтому его использование сделает более эффективной рекламу сферы здравоохранения: медикаментов, аптек, частных клиник, ветеринарных центров и т. п.

Голубой цвет символизирует мировую гармонию. Именно голубой поможет вам убедить потенциального партнера в благоприятном исходе дела и «раскрутить» на долгосрочные вклады или инвестиции.

Синий цвет акцентирует внимание на самой важной детали сообщения. Выделите синим шрифт слогана или торговой марки – и покупатель запомнит не название товара на упаковке, а, собственно, ваше «торговое лицо».

Фиолетовый цвет помогает абстрагироваться от внешней суеты и сосредоточиться на главном. Улучшая работу мозга, он способствует генерации неординарных идей. Соответственно, реклама услуг творческим людям, сообщение о необычайной креативности товара должны быть выполнены в фиолетовом цвете. Однако его не стоит использовать при работе с пожилыми людьми или детьми.

Розовый цвет, усиливающий восприимчивость человека, пробуждающий в нем все самое прекрасное, нежное и романтичное, отлично подойдет для рекламы брачных агентств, товаров для женщин и детей, а также парфюмерии.

Черный цвет, равно как и фиолетовый, помогает сконцентрироваться. Однако, в отличие от «креативного» фиолетового, черный цвет чаще всего навевает лишь тоску и ощущение одиночества. Поэтому использовать его в рекламе не рекомендуется, хотя в некоторых случаях присутствие черного цвета оправданно (например, когда нужно сделать акцент на опасности или таинственности).

Белый – цвет открытости и чистоты, жажды новых впечатлений. Чаще всего белый цвет используется в «нейтральной» рекламе, когда потребителю лишь предоставляется необходимая информация о товаре – без каких-либо субъективных оценок и акцентов.

Нажмите, чтобы развернуть пост
2079

Так ли важно знать возраст аудитории при разработке видеоролика?

Компания Google сообщает, что около 40% запросов о гаджетах совершают женщины. Также женский пол очень интересуется финансовой темой.

При этом 56% мужчин запрашивают информацию о декоре дома, а игровой контент интересует не только молодежь. 38% запросов на эту тему отводится на людей, старше 30 лет.

Кроме того, видео об искусстве приготовления мяса смотрят практически только мужчины (86%).

Данная статистика может показаться забавной. Но она очень полезна брендам. Ведь говорит о том, что полагаться только на возраст — нельзя.

Возраст — не показатель. Не стоит ориентироваться на него. Изучите интересы и поведение своих потенциальных клиентов и всегда будете в плюсе.

Запуская видеорекламу, нужно прекрасно понимать интересы своей целевой аудитории.

Не знаете, как это изучить? Или сомневаетесь в правильности выбранного направления? Приходите к нам и вы получите подходящий видеоролик или полноценную рекламную кампанию именно для вашей целевой аудитории.

Нажмите, чтобы развернуть пост
3020

Заказывать видео у профессионалов или делать самому?

Есть ли разница в любительском видеоролике и профессиональном видео для бизнеса? Безусловно, есть.

Давайте рассмотрим главные моменты, отличающие съемку профессионалов от любителей.

Как создает рекламный ролик наша профессиональная команда:
— Мы готовим индивидуальный яркий сценарий для клиента;
— Подбираем подходящих вам дикторов и актеров;
— Готовим декорации и музыкальное сопровождение;
— Снимаем материал, монтируем видео, накладываем графику, сводим звук;
— Отдаем клиентам захватывающий видеоролик, который сразу же может быть размещен на сайте и соцсетях, и в тот же день он начинает работать!

Помните – для нас нет нерешаемых задач!

А теперь вернемся к любительскому видео.
Конечно, все зависит от того, есть ли опыт в подобной съемке. Ведь для создания качественного видео нужно знать много нюансов и владеть определенными навыками.

Где снимать?
Когда снимать?
Что говорить и сколько?
Какую музыку лучше использовать для конкретного товара, не нарушая авторских прав?
Хватит ли света?

Это лишь короткий список вопросов, с которыми столкнется каждый желающий снять рекламный ролик самостоятельно. А уж про количество времени, потраченного на весь процесс от А до Я, и говорить не стоит😉

В чем выгода любительского видео? Наверное, только в сэкономленных финансах. Хотя…и эта выгода вызывает сомнения.

Добьетесь ли вы поставленных целей? Хватит ли фантазии, чтобы покорить своим видео потенциальных клиентов и удержать нынешних?

Репутация бренда многого стоит, а профессиональное видео для бизнеса еще дороже – можете подумать вы.

Звоните, пишите – и мы сломаем эти неправильные стереотипы! Цена видео может быть равна стоимости всего двух ужинов в ресторане!
Разве это много для благих намерений серьезной компании?

Рекламный ролик — это золотой ключ к успеху!

Нажмите, чтобы развернуть пост
3674

История рекламы. Самая суть

Мы все с детства привыкли видеть рекламу. Но задумывались ли вы, когда она появилась и каким образом? А ведь ее корни уходят в глубокую древность.

К примеру, сохранился папирус, в котором говорилось о продаже раба. Или камень, который сообщал людям, что конкретный человек умеет толковать сны. Подобных находок достаточно много. И это говорит о том, что реклама появилась, как только возникла торговля и письменность.

В России в начале XI века были зазывалы, задачей которых было привлекать покупателей. Для этого они ходили по рынкам и умышленно приукрашали характеристики товара, вводя людей в заблуждения.

Кроме зазывал работали коробейники. Они пели разнообразные частушки о товаре. Благодаря песенкам хорошо продавалась разная мелочь — бублики, ленточки.

В начале XVII века появились первые лубки, которые были очень популярны у царя Алексея Михайловича.

Лубок — это вид графики, изображение с подписью. Создавались с техникой каллиграфия.

Со временем лубки стали появляться и в простых крестьянских избах. Это первая наглядная реклама.

В XVIII веке появились вывески с изображением товаров. Они размещались на ремесленных домах или других заведениях. Поскольку на Руси была всеобщая безграмотность, лишь изображением можно было донести информацию про услуги или товар.

Со временем вывески теряли свою популярность, торговцы искали вариант рекламы, рассказывающий о них в разных уголочках города. Была придумана афиша. Первой российской художественной афишей официально считают «Сто рисунков к поэме Н.В. Гоголя «Мертвые души» А. Агина, 1846 год. Однако все же первые афиши были созданы еще на уровне лубков.

Как можно увидеть, реклама это один из самых древних способов информации. Позже мы рассмотрим возникновение печатной продукции и, конечно же, поговорим о том, когда были придуманы видеоролики.

Нажмите, чтобы развернуть пост
1468

Термины, которые используются при производстве видео (часть 2)

Имиджевый видеоролик – короткий корпоративный видеоролик, направленный на формирование у аудитории положительного впечатления о компании как о исполнителе, клиенте, партнере, работодателе и так далее.

Информационный видеоролик – разновидность видеорекламы, задача которой — предоставить аудитории всю необходимую информацию о рекламируемом товаре, услуги или событии в максимально полном и понятном виде. Этот формат по сути является видеоверсией традиционного пресс-релиза, газетной заметки или презентации: тут почти нет сюжета, активно используются элементы фирменного стиля, акцент на факты.

Корпоративный фильм – видеофильм, посвященный различным аспектам работы компании (истории, достижениям, стратегии, корпоративной культуре, опыту сотрудничества с партнерами и инвесторами, корпоративной социальной ответственности, инвестиционной привлекательности, планам развития и другим темам).

Краудсорсинговое видео (crowdsourcing video) – видео, в создании которого «на общественных началах» поучаствовали многие незнакомые друг с другу люди. Краудсорсинг в широком смысле – практика формирования обращенного к большому числу людей запроса на получение услуг, идей и контента, представляющего ценность как для автора запроса, так и для его адресатов. Эту практику компании успешно используют для улучшения своей продукции, уровня сервиса и прочего.

Мультипликация (от лат. multiplicatio — умножение, увеличение, возрастание, размножение) — технический прием получения движущихся/меняющих форму изображений за счет съемки последовательного чередования множества неподвижных рисунков или фаз движения персонажей и быстрого воспроизведения отснятых кадров.

Мультипликационные ролики – видеоролики, созданные в технике мультипликации.

Обучающий видеоролик (tutorial video) – краткое видео, размещенное в интернете, рассказывающее о преимуществах использования рекламируемого продукта или услуги.

Пластилиновый видеоролик – рекламный ролик, выполненный в технике пластилиновой мультипликации.

Пластилиновая мультипликация (clay animation) — вид мультипликации, в котором персонажи (и нередко декорации) выполнены из пластилина, а развитие сюжета идет благодаря покадровой съемке пластилиновых объектов с их модификацией в промежутках между кадрами.

Нажмите, чтобы развернуть пост
7147

Термины, которые используются при производстве видео (часть 1)

Анимационная реклама – рекламные видеоролики, созданные в технике анимации (рисованной, объектной, кукольной, пластилиновой, силуэтной и других).

Анимационный фильм – кино, снятое в технике анимации (рисованный мультфильм, кукольный, пластилиновый и другие).

Видеомаркетинг (video marketing) – разновидность маркетинга, основанная на использовании видеоматериалов. Набрал популярность в 2000-е годы с появлением быстрого и доступного интернета. Инструментарий видеомаркетинга включает всю палитру кинематографических приемов и техник, а также элементы интернет-маркетинга — методики поисковой оптимизации (составление грамотных заголовков и описаний, поиск релевантных ключевых запросов и прочие).

Видеообзор рынка (market video) – видеоролик, посвященный рассмотрению ситуации на рынке в определенной сфере за определенный промежуток времени. Чаще всего видеообзоры посвящены финансам – рынкам акций и валют. В таких роликах — сплошь цифры, графики и экспертная аналитика автора.

Продакшн (production) – производство видео, то есть процесс cоздания фильма или видеоролика.

До начала съемочного процесса делается пре-продакшн — шлифовка cценарного плана и его согласование, полная раскадровка ролика, подбор локаций, команды, актеров, персонажей, костюмов, реквизита.

По его окончании – пост-продакшн — обработка видеоматериала, монтаж, озвучивание, титрование и прочее.

Эти три основные стадии работы над рекламным видео могут выполнять разные компании или один продакшен.

Видеопродакшн-студия (production company) — организация, которая непосредственно занимается съемками видеороликов по заказу компаний или рекламных агентств. В некоторых крупных рекламных агентствах это делает собственное продакшн-подразделение.

Видеопромоушн (video promotion) – продвижение размещенного на видеохостинге рекламного видеоролика. Обычно ведется с использованием средств поисковой оптимизации и других интернет-активностей: публикации ссылок на видео в социальных сетях, покупки ссылок с рейтинговых сайтов, организации комментариев к видео, публикация ссылок на видео на сторонних ресурсах – сайтах, блогах и проч.

Видеореклама – постановочные видеоролики рекламного характера, размещаемые в интернете на сайте компании/продукта или бесплатных видеохостингах YouTube, Vimeo и других. Служат для формирования позитивного имиджа компании-заказчика и продвижения товаров и услуг (информирования о их составе и функциональных особенностях, объяснения преимуществ, обучения аудитории использованию продукта и иных благих целей).

Вирусная реклама, вирусное видео (viral video) — маркетинговая техника повышения продаж и узнаваемости бренда с помощью социальных сетей. Вирусная реклама базируется на принципе «сарафанного радио»: считается, что интернет-пользователь, которому понравилась реклама, порекомендует ее друзьям через свои аккаунты в социальных сетях. Видео получает «статус» вирусного, если набирает просмотры в геометрической прогрессии в течение короткого времени (двух-трех недель).

Нажмите, чтобы развернуть пост
3960

10 проверенных шагов раскрутить канал в YouTube

Самой распространенной площадкой для продвижения видеороликов считается Youtube. Аудитория данной площадки здесь огромная и не перестает расти. Не использовать ее – потерять эффективный канал привлечения клиентов.

Нет сомнений, что ваша целевая аудитория там уже просмотрела множество видео для бизнеса. Покажите ей свои видеоролики, и привлеките этим новых клиентов. Но только если будете грамотно создавать видео и правильно раскручивать свой канал.

Есть 10 проверенных шагов для раскрутки своего канала на Youtube:
1. Проанализируйте запросы вашей целевой аудитории, создайте видео на каждый из них отдельно. Это дает возможность попасть в ТОП не только на самой площадке Youtube, но и в поисковых системах. Они хорошо ранжируют видео.
2. Важным элементом является заголовок. Он должен содержать ключевой запрос.
3. Ключевой запрос в заголовке — обязательно, однако сам заголовок должен цеплять внимание зрителя.
4. Описание видеоролика играет не меньшую роль, чем его название. Относитесь к составлению текста ответственно, повторяйте ключевые запросы.
5. Используйте хештеги. Под конкретное видео свои теги.
6. Правильно определяйте категорию, чтобы ваше видео могло отображаться во вкладке «похожие».
7. Важно подобрать яркую картинку для видео, особенно хорошо, если она будет содержать ключевой запрос.
8. Делайте рассылку новых видео по своей базе подписчиков сразу после публикации. Чем лучше мгновенная реакция, тем выше шансы попасть в топ.
9. Поделитесь ссылкой на видео на своих страницах в социальных сетях.
10. Каждое видео должно содержать призыв к определенному действию.

Нажмите, чтобы развернуть пост
6112

5 причин использовать видеомаркетинг

Видеомаркетинг – это использование абсолютно любых видео для бизнеса с целью стимулировать продажи товара или услуги.

И сейчас пришло время, когда видеоконтент набирает популярность, становится трендом. Пользователям сети намного проще посмотреть рекламный ролик, чем читать несколько минут статью. Да и визуально информация воспринимается, безусловно, лучше.

Профессионально созданный видеоролик – это инструмент, работающий круглые сутки, 365 дней в году. Идеальный продавец, не так ли? Кроме того, есть еще важные причины перейти на сторону любителей видео.

✔Создание разных видеороликов, касающихся своей компании, дает возможность эффективно построить собственный бренд.

✔Видеоконтент – это дополнительный канал привлечения потенциальных клиентов, а значит, шанс найти реального заказчика вырастает.

✔На Youtube видео можно продвигать почти бесплатно, по крайней мере, в самом начале. Это отличный выход при небольшом стартовом капитале.

✔Видеоролик это инструмент, позволяющий завоевать доверие клиентов в самые краткие сроки. Доверие является залогом успеха в бизнесе.

✔Видеоконтент – это отличная замена текстовому копирайтингу. Видеореклама равна хорошему продающему тексту. Только эффективнее.

Не игнорируйте значение продающих видеороликов в жизни бизнеса! Внедряйте видео в свою деятельность, и вы поймете, что оно того стоит.

Нажмите, чтобы развернуть пост
3903

Корпоративный фильм: что это и зачем нужно?

Одним из самых эффективных способов общения с потенциальными партнерами признан корпоративный фильм. Он же считается и отличным средством продвижения. Фильм демонстрируется только целевой аудитории, имеет высокую информативность и, конечно же, насыщен визуализацией.

Корпоративный фильм – это видеоролик о самой компании, ее коллективе, общей деятельности и целях. Длительностью обычно не более 20 минут.

Профессиональная команда исполнителей всегда сделает так, чтобы любой зритель нашел ответы на свои вопросы уже во время просмотра фильма.

Наличие такого видеоролика очень хорошо влияет на имидж компании и повышает узнаваемость.
Огромным преимуществом корпоративного фильма является и то, что его можно демонстрировать как в Сети, так на профильных выставках и во время переговоров.

Существуют разные способы творческого решения корпоративного видео в зависимости от поставленных целей его создания.

Нажмите, чтобы развернуть пост
6103

Рекомендации для владельцев сайта

Запуск полноценного сайта или Landing-page – это всего лишь первая ступень к успешному бизнесу.

Главным критерием успешности всегда были и будут клиенты. Именно поэтому основной задачей после создания сайта становится привлечение трафика.

Сразу скажем – ни один копирайтер и его тексты не смогут дать вам того, что даст видеоролик. Люди в большей степени визуалы, они не хотят лишний раз напрягаться, им проще смотреть. Обеспечьте наличие видеоконтента – и вы сразу же выделите свой сайт среди множества подобных👌.

Видеоролики могут выполнять несколько задач:

1) Привлечь новую аудиторию. Обычно в этих целях используется видео, которое помогает решить проблему клиента. Продемонстрируйте пользу вашего товара или услуги, расскажите зачем они нужны и какие цели зрителя помогут достичь. Важно заинтересовать и убедить.

2) Увеличить конверсию. Практически на любом сайте есть форма регистрации. И текст рядом. Многие ли предлагают вместо чтения посмотреть видео? Нет. Станьте одним из тех, кто сделает это. И вы сразу увидите эффект. Особенность подобного видео в том, что оно воспринимается как личное обращение. Обязательно скажите зрителю, что ему нужно сделать после просмотра видеоролика.

3) Удержать посетителей и вынудить их вернуться снова. Если вы уже привлекли подписчиков с помощью видео, в ваших силах сделать так, чтобы они постоянно возвращались. Снимайте новые видео, говорите на интересные темы, привлекайте экспертов отрасли, обеспечьте визуализацию и радуйтесь обратной связи.

Три задачи – три типа видеороликов. Определяйте задачи и решайте их креативно. Текст потенциальные клиенты найдут везде. Выделяйтесь из потока конкурентов!

Нажмите, чтобы развернуть пост
6959
Спасибо, что выбрали Первую Медиа Группу :)
Давайте дружить! Вступайте в наши сообщества с полезными статьями по видеомаркетингу. Смотрите наше портфолио и отзывы клиентов!